旅游联盟擦亮“南番顺”老品牌

珠江时报 2007-09-25

“南番顺”旅游联盟昨宣告成立，专家称之为广佛经济合作的一次有益探索

　　核心提示： 秦朝统一岭南之后，即设立南海郡，唐朝分设南海县和番禺县，明景泰年间设顺德县。三地区域相邻，语言相通，文化同源，一直以来都是珠三角乃至广东经济发展最活跃、最具潜力的地区。“南番顺”这个区域概念在海外华侨、华人社会更是声名远播。
　　昨日，南海、番禺、顺德三地旅游行业宣布联手，“南番顺”旅游联盟正式成立。“南番顺”是个老品牌，政府搭建平台的目的，就是要把这个老品牌擦亮，赋予它新的内涵，让它焕发出新的活力。

南番顺三地旅游局负责人签定旅游联盟。

本报讯 昨日，南海、番禺、顺德三地旅游行业宣布联手，“南番顺”旅游联盟正式成立。副区长俞进认为，旅游联盟的诞生，在三地旅游发展史上具有里程碑式的意义，对三地旅游业的联合发展、区域经济合作以及整体城市形象推广，都将起重要作用。

　　■目的
　　打造同一品牌做大旅游
　　“‘南番顺'旅游联盟的成立，将有力整合和有效配置三地旅游资源，打造更具影响力和吸引力的区域旅游品牌，做大做强三地旅游市场，实现区域旅游实力的整体提升。”俞进说，今后三地旅游行业将在协作框架下，“跳出区域做旅游，跳出行业看旅游，跳出竞争发展旅游”。通过三地打造同一旅游品牌，推广跨地域联线旅游，发挥旅游的经济与社会功能，增进三地市民和企业的往来和消费，使广佛都市圈中的居民真正享受到同城生活的便利。

　　■意义
　　推动广佛交流融合
　　省社会科学研究院教授丁力说，南番顺旅游联盟的意义，不仅在旅游行业，它更是广佛经济合作的一次有益探索，对广佛乃至广东其他地区的区域性合作，都提供了一种新的思路，一个具有可操作性的经验。这个联盟在处于转型期的广佛经济，是一个标志性的事件，甚至可以说是一面旗帜。

　　专访
　　从竞争走向“竞合”

　　昨日，副区长俞进就“南番顺”旅游联盟的相关问题接受了记者的采访。

推动三地从竞争走向“竞合”
　　记者：在广佛一体化的背景下，如何理解“南番顺”旅游联盟？
　　俞进：虽说这只是一个行业联盟，但行业也要有这样的视野、胸怀和责任。“南番顺”旅游联盟可以说是广佛经济一体化的具体探索和实践。通过跨区域建立平等对话、交流协作的机制，共同来解决旅游业存在和遇到的问题，实现旅游资源优势互补，推动三地的旅游资源如酒店、景区、旅行社等从竞争走向“竞合”，逐步形成一个共同的市场，达到共赢。

　　融入都市圈联盟是切入点
　　记者：为何选择“南番顺”建立旅游联盟？此举是否可以理解为先行一步的“广佛旅游一体化”？
　　俞进：广佛都市圈概念已被广泛认同，广佛一体化是发展的必然。毗邻广州的南海，在这个伟大的城市演进过程中，该怎样主动融入广佛都市圈，接受大都市的辐射并达到共赢？我认为，选择南、番、顺三地建立旅游联盟，是一个比较好的切入点。因为“南番顺”具有文化同源、经济同形、发展同步的特性，而旅游自身的特点，又让三地最易互相渗透和互为影响，从而加快实现不同区域的从“同”到“通”，推动广佛一体化进程。

　　政府“三通”不干预市场运作
　　记者：从政府层面，南海将怎样服务和推动三地旅游联盟开展工作？
　　俞进：南、番、顺都是经济发达地区，加强合作与互补是形势发展的需要，要想强强联手实现共赢，必须具备“三通”的条件：一是通交通。三地目前基本上形成了40分钟车程的生活圈，可说都处在广佛都市圈的核心地带，在交通上已无任何障碍。二是通机制。三地政府要做的，就是建立一个行之有效的合作机制。这个旅游联盟就是要把三地旅游部门的协作机制打通。三是通市场。政府不干预正常的市场运作，只为繁荣市场创造条件。

　　把“出发地”变成“目的地”
　　记者：目前“南番顺”呈现什么样的旅游特色？并请您描述一下旅游联盟的前景。
　　俞进：目前已形成“游在南海，玩在番禺，吃在顺德”的旅游特色。虽说本地游客比较喜欢出市、出省、出国旅游，但在老一代特别是海外华侨心中，差不多都有一个忘不了抹不去的“南番顺”情结，这批人不单怀旧，更有很强的旅游消费能力，只要我们有了吸引他们的旅游产品，就可以通过他们，带动家庭式的休闲旅游。我们这个旅游联盟的目的，就是要通过建立长效机制并有效运作，深挖三地旅游潜力，做大“休闲旅游”，努力把“出发地”变成“目的地”。
　　“南番顺”是个老品牌。政府搭建平台的目的，就是要把这个老品牌擦亮，赋予它新的内涵，让它焕发出新的活力。

　　专家观点

　　跳出南番顺 争做大旅游

　　“广东的经济发展，过去三十年看东莞，未来三十年看佛山。南番顺旅游联盟的意义，不仅在旅游，更是广佛经济合作的一次有益探索。”在昨日的“南番顺”旅游推介研讨会上，省社会科学研究院教授丁力、省旅游发展研究中心专家陈南江，从宏观到微观，对旅游联盟的意义和可操作性作了精辟论述。

陈南江

打开大门共享市场
　　“你的蛋糕舍不舍得让别人吃？”丁力认为，合作首先是市场共享。南番顺旅游联盟是三地旅游业打开大门，自主创新的尝试。旅游联盟的核心是向对方开放自己的市场，以共赢为目的展开合作。但旅游联盟绝不是吃大锅饭，它的前提是按各自特色进行分工，就像目前已形成的“游在南海，玩在番禺，吃在顺德”的旅游特色，只有分工才有专业化，才可能做出精品。他希望三地旅游部门能“跳出旅游看旅游，跳出南番顺看南番顺”。

　　股市赚钱了 花钱去旅游
　　“一般情况下，人们赚钱后的第一件事，就是买房子，第二件事，就是提高生活质量和品味，而旅游，恰恰给人们提供了一种新的生活方式，帮助人们实现心中的愿景和梦想。”丁力说，珠三角居民银行平均储蓄水平远远高于全省和全国，消费能力不容怀疑。
　　现在股市火爆，很多人从股市中赚了钱，可以说，“南番顺”旅游业大有可为。怎样才能让市民把股市中赚的钱拿出来花在旅游上？丁力笑称，如果“南番顺”的旅游企业都活不好，那就只能怪自己的水平不高。

丁力

发展度假游 切忌“观光化”
　　在研讨会上，丁力还兴致勃勃地为新成立的南番顺旅游联盟支招。他说，一般情况下，旅游观光者的心态，都是以最低的成本，最少的时间，看最多的东西。从“南番顺”拥有的旅游资源上看，并不适合观光旅游，而应针对“度假旅游”、“就近旅游”这个大市场。
　　“打造‘南番顺'这个旅游品牌，就是要让旅游者重复消费，即成为回头客。”丁力称，“南番顺”有着很好的休闲度假旅游资源，可惜很多时候都被“观光化”了，导致高质产品廉价出售，浪费了很好的资源。

　　旅游联盟任重道远
　　陈南江则建议，游客出游，只会选择他们喜欢的旅游产品，不会考虑行政区域，因此“南番顺”旅游行政部门、旅游企业要打破行政区域，走一条“联手化”的路子。
　　他说，目前三地客源大体可分为商务游客、短线休闲游客和长途观光游客三种类型，如何有针对性地为他们提供旅游产品，需做的工作还很多。对长途观光游客而言，目前他们到广东好像只有一种选择：“广深珠”，什么时候才能让这些客源心中，除了“广深珠”，还有“南番顺”？或者干脆就由“广深珠”转变为“南番顺”？这是旅游联盟任重道远的远期目标。

　　背景

　　“南番顺”本是一家人

　　“秦朝统一岭南之后，即设立南海郡，唐朝分设南海县和番禺县，明景泰年间设顺德县。”区旅游局局长黄永坚介绍说，南、番、顺三地具有深厚的历史文化渊源，“南番顺”文化与梅县文化、文昌文化、四邑文化并称为广东四大文化地区，是广府文化的源头。三地区域相邻，语言相通，文化同源，一直以来都是珠三角乃至广东经济发展最活跃、最具潜力的地区。“南番顺”这个区域概念在海外华侨、华人社会更是声名远播，具有很好的区域旅游合作基础。
　　据悉，国庆黄金周后，将由三地旅行社发起“南番顺旅游宣传周”活动，并将于2008年3月首次以联盟身份，在广州国际旅游交易会上展开旅游推介活动。

参加会议的代表用镜头记录这一历史时刻。

各界声音

李振德（省旅游局处长）：“南番顺”是广东旅游的中坚力量，旅游联盟的成立，将促进三地全方位、多渠道、多层次的合作，推动全省旅游又快又好发展。
　　丁浩然（南海祈福仙湖酒店总经理）：旅游联盟鼓励跨区域开发和建设旅游项目，所以我在这里与番禺或顺德的朋友分享一个信息：现在就看好南海桂丹路和桂和路扩建之后的投资机会，要是在这两条路边选点投资酒店，我认为会有一个很好的回报。
　　吴荣开（南海旺阁渔村饮食服务有限公司总经理）：南海餐饮协会下个月就要组织会员去番禺、顺德，主要与当地同行就饮食产品的创新进行交流，目的是提高接待水平，让客人觉得你有进步。
　　张蕙帼（番禺长隆集团行政办主任）：联盟成立后，希望能形成联合舰队，统一推介三地旅游，通过品牌的打造，让外地游客对三地旅游有所认知并慢慢喜欢，强化本地游客就近旅游消费的习惯，力促“南番顺”从客源输出地向客源目的地转变。

　　相关新闻

　　天时地利人和 力挺旅游联盟

　　成立“南番顺”旅游联盟，有何基础与条件作为支撑呢？昨天，区旅游局有关负责人从“天时、地利、人和”三方面进行了阐述。

　　天时：广佛一体化加速
　　随着广佛两地社会经济发展的提速与城市化建设步伐的进一步加快，广佛经济合作也不断得到加强。旅游合作也必将成为重要内容之一。广佛地铁的动工，“珠二环”的即将开通，广佛城际道路交通的不断完善，广佛一体化进程加速，推动三地旅游合作的时机已经成熟。三地旅游合作，将成为推进广佛旅游合作的切入点，在广佛都市圈的融合、广佛经济合作进程中起到积极作用。

　　地利：交通网已无缝衔接
　　南、番、顺同处珠三角平原地带，虽然缺乏名山大川，但却拥有获首批国家5A级景区称号的长隆旅游度假区，以及西樵山、莲花山、清晖园等一批省内首屈一指的旅游景区。经过多年积累发展，城市旅游逐步成熟，旅游接待设施配套完善，已形成以南海山水生态观光、番禺主题游乐园、顺德美食的旅游特色，具有很强的旅游资源互补性。三地同处广佛之间，区域相连，城市交通网络已形成无缝衔接，三地间旅游交通时间都在一个小时以内，具有组织开展联线旅游的良好条件和潜力。

　　人和：历史同源文化同根
　　南、番、顺位于广佛经济圈里，拥有1500万城市人口，旅游消费潜力强劲。三地打造同一旅游品牌，推广跨地域联线旅游，将有利于引导广州、佛山两地市民增强本地旅游消费欲望，促进本地旅游经济发展。三地历史同源，文化同根，社会经济发展水平相近，在竞争中加强合作已成为三地旅游界的共识。
“南番顺”旅游联盟占尽天时、地利、人和优势，创建区域旅游品牌可谓势在必行。