
中国水上游乐产业的走向 ——在2000年中国水上游乐事业年会上的讲演提纲 陈南江
第一部分 水上游乐产业概述 水上游乐的历程 * 1986广州东方乐园"水上世界"以及天津乐园、锦江乐园、太湖乐园、重庆洋河水上乐园等--设备简单、投资少 * 1995年苏州乐园"水上世界"以及哈尔滨游乐园、广州大河马、锦江漂流世界、深圳欢乐谷等--规模大、投资大、设备科技含量高 水上游乐的分类(一) * 海上游乐:天津塘沽水上乐园 * 城市戏水乐园:苏州乐园 * 湖泊水上游乐:浙江千岛湖 水上游乐的分类(二) * 借助于机械设备的游乐(滑梯、水上单车、漂流) * 不借助于机械设备的游乐(游泳、亲水游戏等) 水上游乐的分类(三) * 小型:投资1千万元以下 * 中型:投资1千万-3千万元 * 大型:投资3千万元-1亿元 * 特大型:投资1亿元以上 水上游乐项目的分代 * 序曲: 城市内的游泳池 * 第一代:普通的戏水乐园 * 第二代:具有环境意识的戏水乐园 * 第三代:水主题公园 广东水上游乐项目的现状 * 城市戏水乐园类:广州大河马、黄金海岸、东方乐园、深圳水上乐园、欢乐谷、珠海梦幻水城等 * 湖泊旅游区戏水项目类:花都九龙潭、河源水月湾等 * 滨海戏水娱乐:大梅沙、金海湾等 水上游乐的市场特点 * 具有广泛而良好的群众基础,但市场范围小,局限于本地和临近城市 * 季节性强,投资回收压力较大 * 重游率高,但与门票价格成明显的负相关 水上游乐的市场状况 * 生命力比一般游乐园强 * 漂流效益普遍好于水上乐园 * 同类竞争十分快速和激烈 * 效益好的不多,持续好的更少 成功的要素 * 宏观区位--经济、人口和气候 * 微观区位--交通与联合 * 设施 * 形象与宣传 * 同类项目的竞争 水上游乐选址之道 * 宏观区位:南方优于北方、大城市优于中小城市、经济发达地区优于欠发达地区 * 微观区位:选择市区优于城郊结合部,城郊结合部优于风景旅游区内 水上乐园优先选址 * 市区公园 * 传统游泳场所 * 体育中心周围 * 新城区中心 * 有交通干线经过的城郊结合部 待建项目市场预测方法之一 * 同类项目比照预测法 --适用于同类项目较多、具备可比性的情况 待建项目市场预测方法之二 * 宏观总量比例预测法 --适用于位于大的旅游目的地内、且将是主要游乐内容的情况 待建项目市场预测方法之三 * 市场分层调查预测法 --适用于市场结构简单、抽样能够准确的情况 待建项目决策要点 * 尽量深入了解和参照同类项目实际 --市场波动规律 --成本构成 --管理经验和失误原因 水上游乐项目建设要点 * 尽量形成自己的卖点 --本地第一个 --部分设施本地唯一 --本地最大 --本地环境最佳 --本地服务最好 --有独特而鲜明的主题 第二部分 水上游乐经营之道 水上游乐经营之道(一) * 合理定价 --水上游乐项目的价格建议控制在当地一般家庭月总收入的60分之一 --吸引回头客是成功的关键 水上游乐经营之道(二) * 努力促进游客二次消费 --门票之外的消费主要是食品饮料费,其次是购物费和杂费。目标:与门票价持平。 --租赁柜台、承包经营总体上不利于效益最大化。 水上游乐经营之道(三) * 不断"二次开发",努力提高重游率 --推出新的游乐项目 --与表演相结合 --塑造新的主题形象 --推出年票、月票 水上游乐经营之道(四) * 控制投资规模,规避投资风险 --市场范围与经营季节的有限决定了水上游乐投资越大,风险越大 --宁可让游客排队,不可贪大 --设备购置不必崇洋 --建筑材料多用竹木砖石 水上游乐经营之道(五) * 加强安全管理 --地面防滑处理 --平时设备检修和现场监督 --现场多形式提示 --意外保险和救护人员 水上游乐经营之道(六) * 加强卫生管理 --尽量让游客感受到水的流动 --尽量进行游客身体检查 --尽量提高水处理和更换要求 水上游乐经营之道(七) * 积极延长经营季节 --不放水、不添设施开展游乐活动 --不放水、增加临时设施开展娱乐活动 --放水开展游乐活动 水上游乐经营的三个重要意识 * 市场意识 * 服务意识 * 安全意识 第三部分 水上游乐的未来走向 现代水上游乐的走向之一 * 机械娱乐主题化 --从机械游乐园向主题公园发展 主题化的水上游乐范例 * 水炮漂流 主题化的水上游乐范例 * 罗马泳池 主题化的水上游乐范例 * 动物世界 主题化的水上游乐范例 * 城堡逃亡 现代水上游乐的走向之二 * 水的多样化--温泉戏水乐园、咸水温泉乐园、海中温泉乐园 现代水上游乐的走向之三 * 与陆地娱乐结合 水上游乐引入陆地娱乐的范例 * 浮萍网桥 水上游乐引入陆地娱乐的范例 * 水上跷跷板 水上游乐引入陆地娱乐的范例 * 水秋千 将城市喷泉引入温泉乐园 现代水上游乐的走向之四 * 现代技术不断发展 --如无水幻象水族馆、螺旋环滑车、水下漫游、喷流上坡滑道、网络化游乐等 水上游乐的走向之五 * 水上游乐多样化 --如水中芭蕾、潜水 水上游乐多样化范例 * 亲水娱乐 现代水上游乐的走向之六 * 与大型商场结合为都会娱乐中心 现代水上游乐的走向之七 * 向中小型城市发展,是近期水上游乐的商机所在。其成功关键在于控制投资规模 现代水上游乐的走向之八 * 明确定位,塑造形象,以形象为市场竞争的重要无形武器 水上游乐的市场发展策略 * 形象先导 * 节庆造势 * 分层促销 第四部分 关于广东省旅游发展研究中心www.tourism-research.com * 广东省旅游局直属事业单位 * 以智慧之眼透析旅游业朝阳产业 广东旅研承担的相关规划项目 * 龙鲸河漂流(丰顺) * 粤东温泉度假区(揭阳普宁) * 花世界温泉高尔夫度假区(河源高埔岗) * 邓屋罗马大温泉(丰顺) * 金温泉旅游度假区(梅州) 范例1:金温泉规划功能分区 * 金温泉旅游俱乐部 * 金生活温泉戏水乐园 * 金风情畲族度假村 * 金年华疗养康复中心 * 金世界会议中心 * 金叶湖休闲散步区 范例2:河源花世界温泉高尔夫主题 * 温泉养生 --养生环境 --养生活动 --养生餐饮 --养生教育 向广大旅游界同行致敬 祝中国水上游乐产业蒸蒸日上 |
